Een vlotte tekst is nog geen duidelijke boodschap

Foutloos schrijven is fijn. Maar snapt uw lezer ook wat ge bedoelt en waarom dat voor hem of haar relevant is?

Een tekst kan vlot lopen en toch weinig vertellen. Mooie woorden, keurige zinnen, nergens een schrijffout. Alleen blijft de lezer achter met de vraag: wat bedoelt ge nu eigenlijk?

Dat is een belangrijk verschil in contentwerk. Het gaat niet alleen over hoe ge schrijft, maar ook over wat ge helder maakt.

Wat wilt ge dat iemand begrijpt?

Als ondernemer kent ge uw vak vanbinnen en vanbuiten. Daardoor vergeet ge soms hoeveel uw lezer nog niet weet. Een woord dat voor u vanzelfsprekend is, kan voor iemand anders vaag blijven.

Neem bijvoorbeeld “persoonlijke begeleiding”. Hoe ziet die begeleiding eruit? Waar werken jullie aan? Wat kan iemand verwachten van een eerste gesprek? Concrete antwoorden helpen meer dan nog een extra bijvoeglijk naamwoord.

Drie vragen voor uw volgende tekst

• Voor wie schrijf ik dit, en welke vraag heeft die persoon?
• Kan ik één concreet voorbeeld geven?
• Is duidelijk wat iemand na het lezen kan doen, als die verder wil?

Ge hoeft geen professionele copywriter te worden om uw werk helder uit te leggen. Ge kunt uw eigen woorden leren gebruiken, met wat structuur en iemand die af en toe met u meekijkt.

Dat is waar ik graag bij help: uw boodschap naar buiten brengen op een manier waarin ge uzelf herkent.

Ioana Merola · Schrijfster en missiecoach